CAMPAÑAS VIRALES EN REDES SOCIALES. LA EFECTIVIDAD DE LA NUEVA PUBLICIDAD

Hoy quiero trasladar el contenido de un artículo escrito por Angela Villarejo, en la web:  https://www.40defiebre.com/50-campanas-virales-las-marcas-estan-cambiando/

Realiza un planteamiento muy acertado sobre las ideas y pautas para llevar a cabo una campaña viral con éxito en redes sociales:

• "No seas neutral. Es fundamental que crees emociones, tanto positivas como negativas. Es imposible gustar a todo el mundo, así que haz que o te odien o te amen, no hay nada peor que te tengan como a otra marca cualquiera, así que posiciónate.

• ¡Originalidad al poder! No intentes vender de cualquier forma tu producto. Crea historias y sobre todo impacta a tus usuarios. Recurre a todo lo audiovisual que tengas en tu mano. Sin duda el video es una gran opción porque en muy pocos segundos podrás contar historias y experiencias de una forma entretenida y dinámica.

• ¡Comparte todo y ponlo fácil! Este simple gesto mejorará el éxito de la campaña porque le facilitará a tus usuarios que puedan compartirlo en redes sociales."

PRÓXIMOS COCHES.... ELECTRICOS&HIBRIDOS

Ligado al avance en innovación y nuevas tecnologías, los grandes fabricantes de automóviles han lanzado nuevos modelos de coches eléctricos, o híbridos en un mercado, donde hasta la fecha ejercían la hegemonía los vehículos diésel o gasolina, frente a los propulsados por gas, por ejemplo.

De modo inmediato tratamos de componer las reglas del nuevo juego, y sus ventajas e inconvenientes, con los hasta ahora vehículos tradicionales.

Ventajas:

• Este tipo de vehículo no emite gases contaminantes al medio ambiente.
• No presentan desechos como aceites, filtros, repuestos, etc., que luego podrían contaminar el medio ambiente.
• Pueden ser utilizados de 2 formas: Ya sea con un motor hibrido (usando combustión y electricidad) o solamente uno eléctrico.
• Mientras que en los coches que usan combustible derivado del petróleo, rinden alrededor de 800 Km por depósito siendo eso un costo de 60,00 €-70,00 € de media, los autos eléctricos rinden 400 Km aproximadamente, los que tienen un costo de 6-7 €.
• Un vehículo eléctrico bien diseñado por regla contara con un centro de gravedad bajo y bien distribuido lo que le permitirá mayor seguridad en curvas y conducción.
• Tomando en cuenta que el eléctrico tiene muy pocas piezas móviles, no lleva refrigerantes,  lubricantes, filtros, juntas, sellos, silenciadores, etc: no requieren mantenimiento. Y el sistema de frenos tiene mayor duración por compartir su trabajo con el frenado regenerativo
• Autonomia, actualmente se trabaja con Vehículos Electricos de 60, 100, 150 y hasta 500 Km de alcance. Pero esto es perfectamente suficiente para el uso urbano de la mayoría de los utilitarios y además las baterías están mejorando año a año su relación de capacidad y costo por Kwh. Las posibilidades de distancia van a mejorar pues pronto de dispondrá también de puntos de recarga públicos y de recarga rápida.
  En cuanto al uso de baterías las posibilidades son varias, siendo las de Litio superiores en duración, eficiencia y menor peso.

Desventajas:

• Poseen poca autonomía, generalmente no más de 8 hrs.
• Necesitan un tiempo de carga, lo que conlleva a que el vehículo este detenido.
• Su batería no puede ser cargada en cualquier lugar.
• Son de baja potencia.
• Son de tamaño pequeño.
• En nuestro país no hay un mercado de repuestos, ni puntos de recarga suficientes.
• Tiene un alto precio.

Cifras y tendencias. España

• España ha fabricado hasta hoy un total de 32.793 vehículos de tecnología alternativa.
• Los vehículos de energías alternativas han incrementado sus ventas en un 106% en los últimos cinco años.
• De las 12.304 unidades matriculadas en 2011 se ha pasado a las 25.406 unidades en 2015.
• Todas las marcas tienen presencia de estos vehículos con propulsión alternativa.
• El mayor crecimiento en tecnologías alternativas desde 2011-15 corresponde a los eléctricos puros y los híbridos enchufables con un 365% y 9.400%.
• El que más ventas acumula y tiene más presencia es el híbrido no enchufable. También es el que mayor oferta tienen los fabricantes, pasando de 25 modelos en 2012 a 30 en 2015.
• En 2015, más del 56% de los vehículos alternativos son eléctricos puros.
• Se destaca el aumento del 12 al 25% de la cuota del segmento de vehículos pequeños en tecnologías alternativas.
• El 25,6% de los turismos y todo terrenos alternativos que se han matriculado desde 2011 lo han hecho en la Comunidad de Madrid seguida de Cataluña con el 22,4% y Andalucía con casi el 14%.
• Los puntos de recarga de vehículos enchufados en España es de 1.546 frente a los 7.320 de Noruega, los 5.700 de Francia o los casi 4.500 de Alemania.
• Se ha visto que un mayor número de puntos de recarga lleva asociado un mayor número de vehículos enchufables, por lo que la presencia de estos puntos favorece la introducción de estos vehículos.
• En España se fabrican 13 vehículos dotados con tecnologías alternativas.
• Los modelos de vehículos híbridos y eléctricos que se han producidos desde 2012 en España son: Citroën Berlingo Eléctrica; Peugeot Partner Eléctrica; Mercedes Vito Eléctrica; Nissan e-NV 200 y Evalia; Renault Twizy (45 y 85); Ford Mondeo Hybrid

Posteriormente trataremos el avance de este sector, y aplicaciones de nuevas tecnologías de comunicación en este tipo de vehículos.

PERISCOPE. GRACIAS PIQUÉ, CONTIGO EMPEZÓ TODO

No conocía esta aplicación hasta que este futbolista, comenzó a difundir sus grabaciones vía streaming en vivo.

La aplicación –disponible en los sistemas Google Play y App Store- permite ver desde cualquier lugar, y en un plazo de 24 horas, videos vía streaming que pueden grabarse sin inconvenientes durante varios minutos y reproducirse en tiempo real a través de un smartphone.

Lo cierto, es que Periscope nos acerca a nuestro entorno diario de un modo rápido e intuitivo -mediante la descarga y login vía Twitter-. 

También lleva algún tiempo en el mercado, y desde el primer momento he creído que esta herramienta conlleva un alto potencial en el uso que empresas de cualquier sector, puedan llevar a cabo para promocionar productos o servicios. ¿Quién sabe si habrá también revolución con las retransmisiones de eventos sociales o deportivos?

Hasta la fecha son muchas las "celebrities" que principalmente en U.S.A. están popularizando Periscope.

Dwayne The Rock Johson en el estreno de una premier.

¿Qué hace falta?

Mucha creatividad y cierta imaginación para localizaciones difíciles.
Mucho diálogo, desparpajo e interacción con los seguidores.
Mucha iniciativa,  para conocer tu público objetivo, captarlo, fidelizarlo y  complementarlo con otras redes sociales, incluyendo el propio twitter.
Mucha Naturalidad en las grabaciones.
Y una "Mucha planificación seria de contenidos" que permita, no patinar con nuestros clientes.
En este aspecto señalo, que las respuestas a los visitantes podrán ser complicadas por el propio directo. De este modo, estamos jugando con fuego, pero si no nos quemamos el éxito puede ser rotundo.

BMW. COMUNICACIÓN SIN RIVAL.

MARKETING Y ESLOGANES, ELECCIONES GENERALES

El próximo día 20 se celebran las elecciones generales. Hemos visto ya, muchos programas, comentarios, opiniones y hasta memes.
Comunicar y saber comunicar es la gran baza, que servirá para que los líderes políticos puedan convencer a los indecisos de turno, que en estos momentos y a menos de 2 semanas son más de los esperados.

No he visto tratado a nivel informativo en prensa, radio o televisión, el marketing electoral web llevado a cabo en campaña.

Por ello, me gustaría centrarme en los "slogan" utilizados por los 4 principales partidos en sus páginas de inicio.


PP


SLOGAN: España en Serio










El significado de la palabra serio según la RAE es el siguiente: Real, verdadero y sincero, sin engaño o burla, doblez o disimulo.

¿Esa será su manera de gobernar? Quizás algún indeciso lo sea, porque se ha sentido engañado.
¿Es la mejor manera de comunicar lanzar por tanto este mensaje?
Desde luego es una apuesta................seria.


PSOE






SLOGAN: ¿Qué le pides a los próximos 4 años?







A los próximos años, no solo los 4 próximos, todos pedimos dinero, amor y salud.

¿Será el PSOE capaz de proporcionarlo?

CIUDADANOS





SLOGAN: España será lo que queramos ser los españoles. Conviértete en un donante.






Aunque algo rocambolesco, los creativos de campaña han planteado algo distinto y novedoso.

Este slogan me llama la atención, crea certidumbre, y hace cómplice al votante en su campaña, porque anima a participar con ellos en su donación política. Bastante interesante.


PODEMOS





SLOGAN: Un país contigo








Han jugado a lo seguro. Comunicación directa, sin aludir a la palabra España, para no desviar atenciones de ciertos sectores. La unión hace la fuerza, y este es el camino decidido en su campaña.
Algo escueto pero suficiente para expresar su tendencia. Interesante.

CRONOLOGÍA BREVE HISTORIA DE INTERNET. SABIAS QUE?

 

Si miramos atrás en el tiempo hace ya 21 años, 1994, que surge el primer banner publicitario de Internet surge cuando Hot Wired coloca anuncios de Sprint, Volvo y AT&T.

El pago por clic no fue creado por Google sino en la página GoTo.com. Hoy es parte de Yahoo!. De hecho, la primera keyword de publicidad es “Golf”, introducida por Yahoo!, en 1995.

1998

GoTo.com (renombrado Overture en 2001 y adquirido por Yahoo! en 2003) crea la primera subasta publicitaria de palabras clave en buscadores.

 

Google estrena su motor de búsqueda en Internet.

Su proyecto se inicia en realidad por unos universitarios desconocidos, Larry Page y Sergei Brin en el año 1996.

 2000

Google llega a transformar la publicidad digital y a multiplicar sus ganancias un 95% con AdWords y la llamada Barra de Google.

 2001

Nacimiento de los pop ups y pop unders. Su punto más fuerte se da en 2003 con un 8.7% de toda la publicidad digital.

2003

Nace Linkedin. Primer red social para profesionales.

 

2004

Facebook. Nace el marketing social gratuito y viral.

 

2005

Google lanza Google Analytics.

 2006

Aparición de Youtube

y Twitter

2007

 

Llega AdSense para móviles, permitiendo a las páginas optimizadas para la navegación móvil albergar los mismos anuncios que las páginas web convencionales.

2011

La publicidad online se coloca como la segunda estrategia más importante en términos de presupuesto, superada solo por publicidad impresa y radio.

 2013

Facebook anuncia sus planes de futuros anuncios en formato de vídeo.

2015

Nuevos botones de Facebook.

Botones “Me encanta”, “Me enfada”, “Me entristece” que expresan el sentimiento,  o emoción sobre los contenidos o enlaces publicados.

TENDENCIAS

Donde manda patrón, manda contenido

El uso de redes sociales, artículos, comentarios, seguidores es pieza de vital importancia en el nuevo orden SEO. El contenido estudiado y de calidad será bienvenido por el nuevo algoritmo de Google.

La imagen al poder

Eso explica el crecimiento tan rápido que tienen Buzzfeed o Pinterest , redes que han puesto el acento en las imágenes y han demostrado el potencial viral que tiene el contenido basado en fotos y gráficos.
De hecho, los blogs y post más populares y compartidos son aquellos que saben salpicar el texto con imágenes ilustrativas o infografías muy explicativas y gráficas.

El marketing en redes sociales requiere más diversidad

Hasta hace pocos años las empresas se limitaban a las redes sociales que podían implementar en sus campañas, pocas veces iban más allá de Facebook, Twitter o Linkedin. Pero el abanico de posibilidades se ha vuelto inmenso y todos los días nacen nuevas redes sociales. Aunque algunas no terminan de despegar, hay otras, como Pinterest, Google , Tumblr o Instagram que se han vuelto muy populares y han ofrecido a las empresas un montón de posibilidades nuevas para elaborar contendido atractivo y construir su audiencia a través de muchos más canales que antes.

Formato adaptado al Smartphone

Los cambios que está realizando Google, acordes a las nuevas tendencias, son:

• Introducir más sitios mobile-friendly en los resultados de búsqueda. A partir del día 21, Google entenderá como una variable más de su algoritmo que tu sitio web tenga versión móvil. Este cambio supone que los resultados de búsqueda de todo el mundo van a modificarse, primando en los resultados los sitios adaptados a móvil.

• Los contenidos de las aplicaciones móviles serán más relevantes: Google también ha anunciado que, a partir del 26 de febrero, se tendrá más en cuenta la información procedente de aplicaciones móviles para valorar el ranking de los resultados de búsqueda. Es decir, es muy posible que veamos, cada vez más, en los primeros resultados de búsqueda de Google, contenidos indexados de aplicaciones.