BMW. COMUNICACIÓN SIN RIVAL.

MARKETING Y ESLOGANES, ELECCIONES GENERALES

El próximo día 20 se celebran las elecciones generales. Hemos visto ya, muchos programas, comentarios, opiniones y hasta memes.
Comunicar y saber comunicar es la gran baza, que servirá para que los líderes políticos puedan convencer a los indecisos de turno, que en estos momentos y a menos de 2 semanas son más de los esperados.

No he visto tratado a nivel informativo en prensa, radio o televisión, el marketing electoral web llevado a cabo en campaña.

Por ello, me gustaría centrarme en los "slogan" utilizados por los 4 principales partidos en sus páginas de inicio.


PP


SLOGAN: España en Serio










El significado de la palabra serio según la RAE es el siguiente: Real, verdadero y sincero, sin engaño o burla, doblez o disimulo.

¿Esa será su manera de gobernar? Quizás algún indeciso lo sea, porque se ha sentido engañado.
¿Es la mejor manera de comunicar lanzar por tanto este mensaje?
Desde luego es una apuesta................seria.


PSOE






SLOGAN: ¿Qué le pides a los próximos 4 años?







A los próximos años, no solo los 4 próximos, todos pedimos dinero, amor y salud.

¿Será el PSOE capaz de proporcionarlo?

CIUDADANOS





SLOGAN: España será lo que queramos ser los españoles. Conviértete en un donante.






Aunque algo rocambolesco, los creativos de campaña han planteado algo distinto y novedoso.

Este slogan me llama la atención, crea certidumbre, y hace cómplice al votante en su campaña, porque anima a participar con ellos en su donación política. Bastante interesante.


PODEMOS





SLOGAN: Un país contigo








Han jugado a lo seguro. Comunicación directa, sin aludir a la palabra España, para no desviar atenciones de ciertos sectores. La unión hace la fuerza, y este es el camino decidido en su campaña.
Algo escueto pero suficiente para expresar su tendencia. Interesante.

CRONOLOGÍA BREVE HISTORIA DE INTERNET. SABIAS QUE?

 

Si miramos atrás en el tiempo hace ya 21 años, 1994, que surge el primer banner publicitario de Internet surge cuando Hot Wired coloca anuncios de Sprint, Volvo y AT&T.

El pago por clic no fue creado por Google sino en la página GoTo.com. Hoy es parte de Yahoo!. De hecho, la primera keyword de publicidad es “Golf”, introducida por Yahoo!, en 1995.

1998

GoTo.com (renombrado Overture en 2001 y adquirido por Yahoo! en 2003) crea la primera subasta publicitaria de palabras clave en buscadores.

 

Google estrena su motor de búsqueda en Internet.

Su proyecto se inicia en realidad por unos universitarios desconocidos, Larry Page y Sergei Brin en el año 1996.

 2000

Google llega a transformar la publicidad digital y a multiplicar sus ganancias un 95% con AdWords y la llamada Barra de Google.

 2001

Nacimiento de los pop ups y pop unders. Su punto más fuerte se da en 2003 con un 8.7% de toda la publicidad digital.

2003

Nace Linkedin. Primer red social para profesionales.

 

2004

Facebook. Nace el marketing social gratuito y viral.

 

2005

Google lanza Google Analytics.

 2006

Aparición de Youtube

y Twitter

2007

 

Llega AdSense para móviles, permitiendo a las páginas optimizadas para la navegación móvil albergar los mismos anuncios que las páginas web convencionales.

2011

La publicidad online se coloca como la segunda estrategia más importante en términos de presupuesto, superada solo por publicidad impresa y radio.

 2013

Facebook anuncia sus planes de futuros anuncios en formato de vídeo.

2015

Nuevos botones de Facebook.

Botones “Me encanta”, “Me enfada”, “Me entristece” que expresan el sentimiento,  o emoción sobre los contenidos o enlaces publicados.

TENDENCIAS

Donde manda patrón, manda contenido

El uso de redes sociales, artículos, comentarios, seguidores es pieza de vital importancia en el nuevo orden SEO. El contenido estudiado y de calidad será bienvenido por el nuevo algoritmo de Google.

La imagen al poder

Eso explica el crecimiento tan rápido que tienen Buzzfeed o Pinterest , redes que han puesto el acento en las imágenes y han demostrado el potencial viral que tiene el contenido basado en fotos y gráficos.
De hecho, los blogs y post más populares y compartidos son aquellos que saben salpicar el texto con imágenes ilustrativas o infografías muy explicativas y gráficas.

El marketing en redes sociales requiere más diversidad

Hasta hace pocos años las empresas se limitaban a las redes sociales que podían implementar en sus campañas, pocas veces iban más allá de Facebook, Twitter o Linkedin. Pero el abanico de posibilidades se ha vuelto inmenso y todos los días nacen nuevas redes sociales. Aunque algunas no terminan de despegar, hay otras, como Pinterest, Google , Tumblr o Instagram que se han vuelto muy populares y han ofrecido a las empresas un montón de posibilidades nuevas para elaborar contendido atractivo y construir su audiencia a través de muchos más canales que antes.

Formato adaptado al Smartphone

Los cambios que está realizando Google, acordes a las nuevas tendencias, son:

• Introducir más sitios mobile-friendly en los resultados de búsqueda. A partir del día 21, Google entenderá como una variable más de su algoritmo que tu sitio web tenga versión móvil. Este cambio supone que los resultados de búsqueda de todo el mundo van a modificarse, primando en los resultados los sitios adaptados a móvil.

• Los contenidos de las aplicaciones móviles serán más relevantes: Google también ha anunciado que, a partir del 26 de febrero, se tendrá más en cuenta la información procedente de aplicaciones móviles para valorar el ranking de los resultados de búsqueda. Es decir, es muy posible que veamos, cada vez más, en los primeros resultados de búsqueda de Google, contenidos indexados de aplicaciones.

NOVEDADES 2015 MARKETING Y PROFESIONALES SOCIAL MEDIA

Estimados lectores,

Hace tiempo, más bien años, desde que no actualizo este blog THE SOCIAL MARKETING. Por cuestiones profesionales he mantenido una cierta distancia, que no ha significado desinterés personal en el marketing y social media.

Al contrario, me ha posibilitado analizar la evolución de este sector,  en estrategias web sobre marcas, productos, servicios o empresas, y su posicionamiento SEO en los resultados de búsquedas.

Mi satisfacción es comprobar que las Redes Sociales han adquirido un valor muy importante en la definición de estrategias, así como la "pérdida" de puntos por las aquellas más técnicas en posicionamiento, backlinks, estructuras, meta-tags.... que dejan en manos de profesionales del marketing, el cuidado del posicionamiento. Este hecho, aporta más opciones a la empresa en el desarrollo de la estrategia comercial y marketing, que ahora no "dependerá" tanto de programadores ni diseñadores web.

Ahora numerosas compañías, son conocedoras de las diferencias entre Linkedin o Facebook, y el público objetivo al cual dirigir una red social u otra según campañas, servicios o productos.

Igualmente en estos cinco años, redes sociales anteriormente menos conocidas como Twitter o Instagram son notorias en influyentes, e incluso hemos visto casi desaparecer a otras anteriormente conocidas como My Space. En este apartado, creo importante destacar la fuerza con que You Tube permite viralizar campañas y mejorar SEO.

Sí me plantea una interrogante, el conocimiento que puedan tener los gerentes o profesionales de recursos humanos que contratan los perfiles de Community Manager, o responsablesde Marketing y Social Media para su empresa.

Si éstos tienen en cuenta que un responsable de Marca, Servicio o Producto no es un mero programador o redactor de Facebook, habremos ganado una batalla importante.

Después de este tiempo, y para empezar de un modo más ameno os dejo este video que analiza las nuevas tecnologías desde un punto de vista más humorístico:

Seguiremos informando......

MARKETING O COMERCIAL, DEFÍNETE

Son muchas las opiniones, artículos, posiciones y posicionamientos relacionados con este mundo.
Ahora, las estrategias pasan por englobar el marketing en la parte online, ya que indudablemente este área nos aporta y complementa muchos datos de campañas en relación a nuestro producto o servicio y clientes.

¿Pero además de este incremento de variables e información, ha cambiado tanto el marketing de ahora en relación al de hace veinte años?

¿Por fin ha involucrado el marketing al departamento comercial en la definición de objetivos y alcance de las ventas?

En España, hasta el día de hoy, existe autores que siguen refiriéndose con el término comercialización, a las operaciones por las que pasa una mercancía desde el productor al consumidor.

 

Recordemos que es T. Levitt, creador de Harvard Business Review, quien desarrolla el concepto de un comercio que debe regirse por el mercado. Conceptualiza acertadamente al mercado como un ente activo que piensa, desea y tiene decisiones propias. A esa nueva forma de hacer y conceptualizar al comercio le llama “marketing”.

Definiciones

Para llegar al fondo del asunto es necesario recurrir siempre a las definiciones que da la Real Academia sobre los términos: comercializar, mercadeo y mercadear. Las definiciones de la RAE son siempre explicativas por sí mismas y las únicas generalmente aceptadas en nuestro idioma.

 

Comercializar: 1. Dar a un producto condiciones y vías de distribución para su venta. 2. Poner a la venta un producto.
Comercialización: 1. Acción y efecto de comercializar.
Mercadeo: 1. Acción y efecto de mercadear. 2. Conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía desde el productor al consumidor.
Mercadear. (De mercado). 1. Hacer trato o comercio de mercancías.
Marketing: Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.

2. f. Estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.

 

Es en este último punto, donde encuentro una notable diferencia, y es que el marketing puro en el sentido más americano desarrolla la estrategia de las 4 p´s (Product, Price,  Place and Promotion).

A diferencia del concepto final de comercialización que es el último eslabón de la estrategia implementada por el departamento de Marketing.

 

GRANDES SPOTS NAVIDEÑOS DE HACE NO MUCHO TIEMPO.....

Se acercan las fechas más comerciales del  año, y por ello creo oportuno recordar algunos spot de televisión pasados que aportan distinción y creatividad, en una etapa donde no existía internet ni los canales sociales, pero en cambio lograban un éxito espectacular con medios que hoy nos parecerían de risa.
He recopilado aquellos anuncios que repasan branding fundamentalmente. El primero utiliza curiosamente una banda sonora, que personalmente me resulta posible plagio de algún cantante español, que editó su gran éxito musical en el año 1978. El sentimiento que despierta el Almendro, pienso que ha sido de lo mejor que se ha hecho durante mucho tiempo, bravo.

VIDEO MCDONALDS



VIDEO SCHWEPPS



VIDEO TURRON EL ALMENDRO



VIDEO COCA COLA 1970



Video Lotería 1998



Video Las Muñecas de Famosa